Multiply activeert wat Datafuse signaleert

Wat Multiply doet

Multiply is retail marketing specialist en draait campagnes voor retailmerken: CRM, paid, organic en de strategie eromheen. Datafuse en Multiply zijn twee bedrijven met een gedeelde herkomst en hetzelfde uitgangspunt, sturen op winst in plaats van omzet.

De rolverdeling is scherp. Datafuse is het platform: het verbindt je data, rekent uit wat werkt en signaleert waar je iets laat liggen. Multiply pakt dat signaal op en voert het uit in de kanalen.

Wat de koppeling doet

Datafuse bouwt je segmenten op over winkel en webshop heen, op basis van RFM en klantwaarde. Die segmenten gaan automatisch door naar Google, Meta en Copernica, zodat Multiply ze direct kan inzetten zonder dat er een lijst heen en weer gemaild wordt.

Belangrijker nog is wat er terugkomt. Winkelaankopen gaan als offline conversies terug naar de advertentieplatformen. Daarmee leert het algoritme van omzet die het anders nooit te zien krijgt, en wordt zichtbaar welke campagnes de winkel vullen in plaats van alleen de webshop.

Daarbovenop komt marge. Datafuse kent de marge per product en per categorie, dus Multiply stuurt niet op omzet maar op wat er onder de streep overblijft.

Waarom dat verschil maakt

ROAS vertelt je wat een campagne omzet. Niet wat hij oplevert. Na retouren en inkoop kan een campagne met een prima ROAS alsnog verlies draaien, terwijl een campagne die de winkel vult nergens in de cijfers terugkomt.

Door de koppeling rekent Multiply met POAS en met de winkelomzet erbij. Dat verschuift meestal de budgetverdeling, soms behoorlijk.

Je hoeft niet met Multiply te werken

Datafuse werkt net zo goed met je eigen team of je huidige bureau. De koppelingen naar Google, Meta en Copernica staan los van wie de campagnes draait, en je data blijft van jou.

Werk je wel met Multiply, dan zit er geen overdracht tussen het signaal en de actie die erop volgt. Dat scheelt tijd en het scheelt interpretatieverschillen.