Google Marketing Live: Alles wat je moet weten

Tijdens Google Marketing Live 2025, dat op 21 en 22 mei plaatsvond in Dublin, werd duidelijk: we bevinden ons niet langer in een AI-ondersteund tijdperk. AI is nu het fundament van digitale marketing. Hieronder lees je wat retailers écht moeten weten.

Meer grip en prestaties met ‘The Power Pack’

Google introduceerde een krachtige combinatie van tools onder de naam The Power Pack, gericht op het optimaliseren van campagnes in een AI-gedreven landschap. De bundel bestaat uit drie speerpunten: Performance Max, AI Max for Search en Demand Gen.

Performance Max geeft nu uitgebreidere rapportages per kanaal, inzicht in aankomende zoektermen en extra controle bij het aanboren van nieuwe doelgroepen. Met AI Max for Search worden campagnes automatisch versterkt met bredere dekking en slimmere targeting, terwijl jij als marketeer de regie behoudt. Demand Gen legt de focus op visuele kanalen zoals YouTube, Discover en zelfs Google Maps (via Promoted Pins) om winkelbezoek en omnichannel conversie te stimuleren.

AI + Commerce: De nieuwe winkelervaring

Een belangrijke verschuiving is de integratie van shopping binnen AI-zoekresultaten. In de VS worden al advertenties weergegeven in de AI-overzichten in Search. Jouw product verschijnt dus letterlijk als deel van het antwoord van de gebruiker.

Daarnaast zet Google sterk in op visueel shoppen via YouTube Mastheads, Connected TV en interactieve formats. Een bijzondere innovatie is de virtuele paskamer, waarbij consumenten kleding kunnen passen met hun eigen foto. Voor fashion retailers betekent dit een flinke boost in conversiekans door lagere drempels en verhoogde betrokkenheid.

Slimme contentcreatie

Creatie wordt steeds minder afhankelijk van externe bureaus. Dankzij de nieuwe Asset Studio kun je nu vanuit één dashboard advertentievarianten ontwikkelen, aanpassen en beheren. AI helpt om merkconforme visuals te genereren, inclusief productfoto’s in realistische lifestyle-settings.

Video wordt ook gemakkelijker schaalbaar dankzij AutoOutpainting, dat je video's automatisch omzet naar het juiste formaat voor elk platform. Hiermee bespaar je als retailer enorm veel tijd en productiekosten, zonder in te leveren op kwaliteit.

https://mindcms-main.s3.eu-wes..." type="video/mp4">

Data met slimme optimalisatietools

Een krachtige AI-strategie valt of staat met goede data. Google’s Data Manager centraliseert alle first-party data uit je winkel, website en CRM, ideaal voor betere personalisatie en optimalisatie.

Daarnaast introduceert Google de Meridian Scenario Planner: een planningsmodule waarmee je scenario’s kunt doorrekenen en strategisch met budgetten omgaat. Extra handig is ook de Google Ads Expert, een AI-assistent die je realtime advies geeft over je campagnes en zelfs automatische rapportages en aanbevelingen doet op maat van jouw organisatie.

Wat kun je hier als retailer nu mee?

De boodschap van Google is helder: met AI kun je sneller, slimmer en gerichter marketing bedrijven. De tools zorgen ervoor dat je met minder handmatig werk betere prestaties behaalt, van het aantrekken van nieuwe klanten tot het verhogen van je ROAS met realtime inzichten.

Let op: een aantal functies is momenteel nog in beta of alleen in de VS beschikbaar, maar de wereldwijde uitrol laat niet lang op zich wachten.